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Super Bowl LII: Más Entretenimiento, Menos Política… Excepto Para los Millenials

  • Los aficionados ven el juego para entretenerse y no quieren que esto se modifique.
  • Las “alitas” son el mejor alimento para acompañar el Super Bowl, seguido de la pizza y los nachos.
  • 6 de cada 10 aficionados prefiere ver el partido en casa con amigos y familia que ir a lugares públicos.
  • Buena noticia para los anunciantes en el Super Bowl: los Millennials y la Generación X están interesados en la publicidad, en lugar de presenciar el juego sin anuncios, como preferían los Boomers.

En medio de un ambiente de protestas de jugadores dividiendo a la opinión pública durante esta temporada, 63% de estadounidenses creen firmemente que el Super Bowl no es apropiado para emitir mensajes políticos, según una encuesta nacional de Fan Experience, la especialidad de deportes y entretenimiento de Burson-Marsteller y la consultora de investigación PSB. La encuesta analiza las actitudes de los espectadores de cara al fútbol profesional y a este gran evento deportivo.

Sin embargo, los Millennials son el grupo que mejor acoge las declaraciones políticas, con un 51% de aceptación total. 21% indicaron que el lugar es muy apropiado para este tipo de mensajes y 30% que es medianamente apropiado. Solo el 20% de los Baby Boomers y 36% de la Generación X respondieron en forma similar. Más de la mitad de los Baby Boomers indicaron que el juego no es un lugar apropiado para un colocar un mensaje político.

La Quinta Encuesta Anual del Super Bowl de Burson-Marsteller, también reveló alentadoras noticias para las marcas con notables oportunidades para atraer a los aficionados. Más de la mitad (55%) de los Millennials y Generación X se sentirían decepcionados si el Super Tazón no tuviera anuncios, en comparación con el 41% de los Baby Boomers.

Además, 60% de los espectadores y el 87% de los usuarios de las redes sociales estarían interesados en el contenido que las marcas ofrecen en sus canales digitales, además de los comerciales.

El Super Tazón es un evento en el que los consumidores quieren entretenerse y conocer las novedades de la publicidad. Por eso el juego sigue siendo un momento clave para las marcas”, dijo Kyle Farnham de la Práctica de Consumo y Marketing de Burson-Marsteller Estados Unidos. “La relación entre la experiencia y las historias en dos pantallas da a las marcas más oportunidades que nunca para extender su participación con los espectadores”.

Sigue siendo un gran momento para los anunciantes
En general, 55% de los encuestados indicó que les gusta el espectáculo alrededor del juego, incluidos los comerciales y el show de medio tiempo. Sin embargo, existen hallazgos que deben tomarse en cuenta. El 24% de los aficionados indicó que el espectáculo de medio tiempo es demasiado largo y el 22% que hay demasiados comerciales. Por su parte, el 19% preferiría un menor tiempo de espera y menos retrasos en las repeticiones instantáneas.

Otros hallazgos relevantes
  • El 73% de los encuestados prefiere ver el juego con personas que se preocupan por quién ganará.
  • El 40% de los estadounidenses dice que las “alitas” son el mejor alimento para acompañar el Super Bowl, seguido de la pizza (33%) y los nachos (16%).
  • La mayoría de los estadounidenses rechazan las protestas en el campo durante los juegos (61%), pero la mayoría planea verlo, incluso si hay una protesta.
  • Las historias de conmociones cerebrales no afectan a la audiencia, para el 77% de los aficionados, ya que dos tercios creen que la seguridad del jugador ha sido priorizada.
  • Cuando se trata de evaluar el juego, el 59% de los aficionados no quiere que las marcas comenten en las redes sociales durante el mismo.

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