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Mccann Le Apuesta a Cannes Lions Con Dos Campañas En Varias Categorías!!!!

Campaña: The Electric Helper

Cliente / Marca / producto: Chevrolet / Bolt EV

Agencia: McCann Commonwealth

 

 

DESCRIPCION DE LA CAMPAÑA/RESUMEN

 

En México, el robo de combustible por parte del crimen organizado, provocó que el gobierno decidiera cerrar los ductos de transporte, generando el desabasto de gasolina más grande de la historia, filas interminables y horas de espera en estaciones de servicio.

 

Pero la crisis más grande fue de información, ya que nadie sabía a donde iba a llegar combustible y la gente gastaba sus últimas gotas de gasolina buscando gasolina.

 

En Chevrolet decidimos ayudar a la gente a encontrar gasolina utilizando un auto que no la necesita: el BOLT EV, nuestro primer auto 100% eléctrico.

 

En los 2 días más álgidos de la crisis, salimos a recorrer la ciudad y reportamos desde cada estación de servicio: si había gasolina disponible, la carga máxima y el tiempo de espera.

 

Creamos el #ReporteGas, y así los usuarios por medio de Twitter nos pedían que zonas querían que visitáramos.

Q & A

 Logística de la Campaña

  1. ¿Qué componentes de medios de comunicación apoyan la nueva campaña? [TV, OOH, digital, social, relaciones públicas, etc.]
  2. Por medio de Twiter invitamos a la gente a solicitar información en tiempo real de las gasolineras de su zona.

¿Qué otros elementos de marketing se están utilizando? [App, Evento, AI)

A.El auto fue el medio para dirigir a la gente solo a las estaciones con gasolina, evitándoles búsquedas inútiles.

  1. ¿Cuáles son las fechas de ejecución para la campaña? [Inicio y Fin]
  2. Los días 12 y 13 de enero del 2019
  3. ¿Dónde se ejecutará la campaña? [Transmisión Nacional/Grandes Shows, importante mercados de OOH, impresión, Sitios de Internet, Tumblr, Twitter, etc]
  4. Los reportes de las estaciones de gasolina se hicieron en Twitter e Instagram Stories.

Sobre lo Creativo

Q.¿Es una nueva campaña para la marca / producto?

  1. Fue una demostración en vivo de la autonomía del Bolt Ev, recorriendo 48 hrs y 383 kms en una sola carga.
  2. ¿Cómo la nueva campaña difiere de las últimas campañas? ¿Cuál fue la slogan anterior?
  3. Fue una campaña nunca antes vista, producto de las ganas de ayudar en un momento de crisis.

Q.¿Si es una continuación de una campaña existente, cómo se ha desarrollado la campaña con esta extensión

  1. ¿Por qué esta nueva campaña se lanzó ahora?
  2. Por el desabasto de gasolina.
  3. ¿Cuál es el concepto detrás del anuncio / campaña?
  4. The Electric Helper, el auto que te ayuda sin gastar una sola gota de gasolina.
  5. ¿Cuál es el tema de fondo que se utiliza a lo largo de la campaña?
  6. Música original hecha para el caso.
  7. ¿Quién es el público objetivo?
  8. Todos los afectados por el desabasto de gasolina que viven en la Ciudad de México

 El Talento

  1. ¿Quién es responsable por la creatividad detrás del anuncio?
  2. (Pipe) Felipe Entrambasaguas.
  3. ¿Quién es el director?
  4. Del video caso, Mariana Martínez de la casa productora Comon Pipol.

 

Ficha Técnica:

 

Agencia: McCann Commonwealth México

Nombre de campaña:  The Electric Helper

Director Creativo General: Alfredo Alquicira

Global Executive Creative Director:John Mescall

Executive Creative Director McCann Latin America: Chavo D’Emilio

CCOs:Todd Riddle

Global CCOs:Matt Canzano

Global CSO:Ash Farr

Global COO:Grant Theron

Director Creativo: (Pipe) Luis Felipe Entrambasaguas

Director Creativo: (Lumi) Luminitza López

Redactor: Piero Nacimento

Digital Integration Director:      Ana Marín

Business Lead:                   Patricia Flores

Head of Operations:                         Mariana de Pina

Productor de Agencia:                                    Rafael López

Productor de Agencia:                                    Katya Jiménez

Productores ejecutivos:              Arturo Romero

Productores ejecutivos:              Julieta Napoli

Productores ejecutivos:              Héctor Rivero

Directora:            Mariana Martínez

Director:              Milovan Radovic

Animador:           Eduardo Loaiza

Música:                Dan Zlotnik

Gráficos:              Iván Poblano

Aprobación del cliente:                Adrian Enciso

Campaña Invisible Influencers 

 

 

Agencia:McCANN// Commonwealth México

Cliente:Chevrolet

Campaña:The Invisible Influencers

CEO:Luis Machorro

Director de Marketing Chevrolet:Adrián Enciso

VP Creativo:Luis González “Tim”

Head of Art:Arturo Velázquez

Copywriter:Israel Rodríguez

Art Director:Oswaldo Loreto

Business Lead:Patricia Flores /Agustín Cárdenas/Mariana Depina

Planner:Carla McCloskey

Producción:Juan González

Digital Lead:Ana Marín

 

 

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